A EVENT DESIGN
福祉法人「ぐるんとびー」の10周年を記念した展示イベントのトータルディレクションを担当。2026年夏に鎌倉で開設予定の看護小規模多機能型居宅介護施設とグループホームのオープニングイベントも兼ね、鎌倉駅前の無印良品店内スペースにて実施。ブランディング戦略の策定から、ビジュアルアイデンティティの開発、空間デザイン、グラフィック制作、什器・展示物の設営まで、一貫したクリエイティブディレクションで10年間の歩みを可視化。地域に根ざした福祉のあり方を、来場者に体感的に伝える展示空間を構築した事例。
Overall creative direction for welfare organization Guruntobi's 10th anniversary exhibition at MUJI Kamakura Station, also celebrating their 2026 facility opening. Delivered comprehensive branding strategy, visual identity, spatial design, and installation—visualizing a decade of community-based welfare through an immersive exhibition experience.
空間にぎゅっと詰め込んだ10年の歴史
限られたスペースを舞台に、ぐるんとびーの10年間を凝縮した展示空間を実現。木の温もりを感じる会場の構造美を活かしながら、壁面にはこれまでの活動を物語るポスターやパネルを多層的に配置。来場者の動線を考慮し、自然な流れで10年の歩みを追体験できるよう、展示物の配置と高さに細心の注意を払っている。
屋外にはオリジナルののぼりを、窓ガラスには10周年を象徴するカラフルなグラフィックを施し、店外からも展示の存在を印象づけた。「10th」のビビッドなビジュアルアイデンティティが空間全体を統一し、限られた平米数でありながら、密度の高い情報と体験を提供。通りすがりの来店者も思わず足を止める、開放的でありながら濃密な展示空間を構築している。
Maximizing Limited SpaceA Decade Condensed
A condensed exhibition of Guruntobi's 10-year journey realized within limited space. Multi-layered posters and panels were strategically arranged on walls, leveraging the venue's warm wooden architecture. Exhibit placement and height were carefully considered to guide visitors naturally through the decade-long narrative.
Original banners outdoors and colorful 10th anniversary graphics on windows created strong visual presence from outside. The vibrant "10th" visual identity unified the space, delivering rich information and experiences despite limited square footage—an open yet immersive environment that draws passersby to stop and explore.
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Since 1995 we’ve been working with amazing organisations to create design experiences
Discover
ぐるんとびーの10年間の活動を徹底的にヒアリング。過去の記録、写真、スタッフへのヒアリングから、組織の本質的な価値観を抽出した。2026年開設予定の新施設も見据え、地域に根ざした福祉のあり方、来場者に何を伝えるべきかを定義。限られた無印良品店内スペースで最大限の体験を提供するための戦略を構築している。
Prototyping
空間レイアウト、動線設計、展示物の配置を何度もシミュレーション。木製什器の高さ、壁面パネルの視認性、窓面グラフィックの視覚効果を検証しながら、ビジュアルアイデンティティの展開方法を試行錯誤。カラフルなグラフィックが空間全体を統一するコンセプトを確立し、通行人を惹きつける演出方法をプロトタイプで繰り返し検討した。
Creation
ブランディング戦略に基づき、ポスター、パネル、のぼり、窓面グラフィック、動画までトータルに制作。現地での設営では木の梁を活かした吊り下げ展示、多層的な壁面構成を実現。限られた平米数に10年の歴史を凝縮し、開放的でありながら密度の高い体験を提供する展示空間を完成させた。来場者が自然に回遊できる、物語性のある空間となっている。
Our Thinking
「らしさ」をそのまま、可視化する。
ブランディングとは上辺の装飾ではなく、本質の可視化である。ぐるんとびーが10年間大切にしてきた価値観を、空間全体で体感できる「体験」へ。余計な要素を削ぎ落とし、組織の核心だけを抽出。木の温もり、カラフルなビジュアル、人の手による展示。愛をもって、妥協せずに。格好つけず、飾らず、ありのままを。らしさとは、作るものではなく、見つけ出し形にするもの。U-MAは常にそんな風に考えている。福祉の本質を、誰もが直感的に理解できる空間言語へと翻訳した事例となった。
Branding is not superficial decoration, but the visualization of essence. We transformed the values Guruntobee has cherished for a decade into an “experience” felt throughout the entire space. We stripped away unnecessary elements, extracting only the core of the organization. The warmth of wood, vibrant visuals, and handcrafted displays. With love, without compromise. No pretense, no embellishment—just authenticity. Authenticity isn't something you create; it's something you discover and give form to. That's how U-MA always thinks. This became an example of translating the essence of welfare into a spatial language anyone can intuitively understand.
