Creative Direction
U-MA is currently handling the creative direction for the local soccer club, FC Chiyoda (Football Community CHIYODA) based in Chiyoda-ku, Tokyo. They are willing to expand as a community-based soccer club. By hearing from coaches and team directors, we are providing creative approach to meet their goals and further more.
クリエイティブディレクション
東京都・千代田区で幅広い年齢層の選手を指導する「FC千代田（Football Community CHIYODA）」から依頼を受け、クリエイティブ領域全般のコンサルティング＆制作業務を手掛けている。代表やチームの指導にあたるコーチ陣よりヒアリング。『地域に根付くサッカークラブを作る』のキーワードを大切にしながら、チームの空気感をそのままクリエイティブに、そして選手獲得にも貢献する成果物を目指している。
チーム紹介ブックレット制作
クラブチームを知るきっかけづくりになる、チーム紹介ブックレットを制作。サッカーを通して選手に感動して欲しい、多彩な経験をして欲しい…そんな明確なビジョンを持ち活動を続けるFC千代田の活動内容が直感的に伝わる工夫をいくつも施した。
本プロジェクトにおいては撮影スケジュールの調整が難しく、チームが有していた写真素材を活用することになったが、ブックレット用に撮影した画像がないことを逆手に、色味の調整や配置を熟考。フィールドで走る我が子を少し遠くから見てるような、ほど良い距離感を演出している。
またブックレットを千代田区内のいくつかの店舗に設置するということを前提に、サイズも一般的なものよりかなり小さく、はがきサイズとしている。惹きつけるキャッチコピーを乗せ、気軽に手に取れるサイズ・ページ数にすることで、持ち帰り率を大幅に向上。チームの知名度アップだけでなく選手獲得にも貢献するチーム紹介ブックレットとなった。尚、本ブックレットとは別にチームのスポンサー等に配布する活動報告書の制作も行っている。
Promoting Booklet Production
U-MA produced an official hand-size booklet that introduces FC Chiyoda. "We want the players to experience something more than just a soccer game...," to show their vision and introduce their annual activities to the readers, we devised to make this booklet to hold a direct and instinctive message to the readers.
Since the booklet was aimed to be displayed in stores and restaurants around Chiyoda-ku, we made the booklet in the size of a postcard, which is very irregular compare to the usual booklets out there. As a result, the booklet flew off the shelves with its attracting slogan and the size that's easy to bring back home. This booklet not only raised the recognition of the team, but also brought in new team members. U-MA is also working on making an activity report which will be handed out to the sponsors and supporters of the team.
スチール撮影
弊社オフィス内の撮影スタジオにて、ホームページやブックレット等に掲載するチームスタッフの撮影を実施した。
ベテランコーチから若手コーチ・スタッフまで、さまざまな経歴・資格を持つコーチ・スタッフが揃い、厚い指導体制が魅力のひとつでもあるFC千代田。それを表現するためチームユニフォームで揃え、ライティングなどの撮影条件も統一したうえで個性が出るよう表情豊かに撮影。撮影の際は、サッカーやチームへの熱い想いをヒアリングしつつ、柔らかな表情を引き出している。ただ撮影をするだけでなく、撮影を通してチームスタッフとのコミュニケーションを密に取り、今後のクリエイティブコンサルティングにも活かせるよう図った。
Still Photography Shooting
We hosted a still photo shooting session in our creative studio. The photos are used for their website and other upcoming materials.
FC Chiyoda has its best coaches from the coaching experts to the young generations with various backgrounds. During the photo shooting and creative process, we tried to enhance their diverse character and unity by having everyone wearing the team uniforms. We were able to capture their warm expression by listening to their passion to soccer. This communicating process made us also learn more about creative consulting.
Client's comment
「FC千代田」チーム責任者
塩澤 和也様より
この度、U-MA様にはクラブスタッフ写真の撮影及びブックレットの作成をしていただきました。FC千代田がクラブとして大切にしていること一つである「個性」をスタッフ一人ひとりからも引き出して下さった楽しい撮影と、手に取る人を深く想像した上で緻密に練られたデザインと構成から成る、一際目を惹くブックレットの制作。クラブのビジュアルだけでなく、地域や社会におけるサッカークラブの価値を引き上げてくださいました。特別なクラブを目指す為に、これからもお力を貸していただけると嬉しいです。今後ともよろしくお願い致します。（FC千代田クラブ責任者／塩澤和也）
Comment from Kazuya Shiozawa (Leader of FC Chiyoda)
We thank U-MA for the photo shooting of the staff members and for creating a wonderful booklet. During the photo shooting session, U-MA's staffs made it comfortable for us, so we were able to show our true selves over the lens. And, the booklet was filled with ideas to make people take these in their hands, with the well thought design. This production not only was successful in gaining recognition of the team, but also raised worthiness as a soccer team in a local community. We hope to work together more to make this team a special one.（Kazuya Shiozawa/Leader of FC Chiyoda）
初回ディスカッションから賑賑しく楽しい雰囲気でご一緒させていただいたこと、今でも鮮明に記憶しています。サッカーの競技力を単に向上させるだけの「サッカーチーム」に留まることのない「FC千代田」というチームの在り方。選手の個としての可能性を引き出し、すべての「体験」を非常に大切にしようとする、視野の広い選手育成の姿勢に強い感銘を受けました。コーチ陣が誰一人手を抜かず、目的意識を持って選手に向き合っている集団であることを十分に理解し、その魅力をクリエイティブの力できちんと形にしたいと考え、取り組ませていただいています。いつも刺激的な時間をいただきありがとうございます。今後も最高のクリエイティブを提案・提供できるように努めてまいります！（U-MA／ウーマ）
We vividly remember our first discussion meeting, it was one of the most crowded, energetic one with lots of laughs. FC Chiyoda's strive is not only about becoming a strong team. They bring out the potential of each players, and emphasize on every experience, their broad perspective in order to raise young athletes had truely inspired our work. As we understand that each and every coach brings in their best efforts to work with each players, we wanted to present their excellence with our creative approach. We thank FC Chiyoda for giving us inspiration with their passion. We will keep on providing creative production that makes us grow further. Thank you, as always!（from U-MA）