会社のブランディング見直し｜リブランディングのタイミングと進め方

「なんとなく古い」その感覚、正しいです

創業から10年、20年と経つと、会社のロゴや名刺、Webサイトに「古さ」を感じ始めることがあります。その感覚は、おそらく正しいです。

ビジネス環境は変化し、顧客の期待も変わります。創業時に作ったブランドイメージが、今の会社の実力や方向性と合わなくなっていることは珍しくありません。

リブランディングが必要な5つのサイン

1. 競合と差別化できていない

業界内で似たようなデザイン、似たようなメッセージが溢れていませんか。「御社の強みは？」と聞かれて、明確に答えられないなら、ブランドの見直し時期かもしれません。

2. ターゲット顧客が変わった

事業の成長とともに、メインの顧客層が変わることがあります。創業時は個人向けだったのが、今は法人がメイン。そんな変化にブランドイメージが追いついていないケースは多いです。

3. 優秀な人材が採用できない

採用市場では、会社のブランドイメージが大きく影響します。「なんとなく古臭い会社」という印象では、若い世代の応募は期待できません。

4. 新規事業・新サービスを始める

既存のブランドイメージが、新しい挑戦の足かせになることがあります。「あの会社がこんなことを？」という違和感を払拭するために、ブランドの刷新が必要になります。

5. 経営者が交代した

世代交代のタイミングは、ブランドを見直す絶好の機会です。先代の想いを継承しながら、新しい時代に合わせたアップデートを行いましょう。

リブランディングの進め方

ステップ1：現状分析

まず、今のブランドがどう認識されているかを把握します。社員へのヒアリング、顧客アンケート、競合分析などを通じて、課題を明確にします。

ステップ2：コンセプト策定

「何を」「誰に」「どう伝えるか」を言語化します。ミッション、ビジョン、バリューを整理し、ブランドの核となるメッセージを作ります。

ステップ3：デザイン制作

コンセプトを視覚化します。ロゴ、カラー、フォント、写真のトーンなど、ブランドを構成する要素をデザインします。

ステップ4：展開・浸透

新しいブランドを、名刺、Webサイト、パンフレット、SNSなど、あらゆるタッチポイントに展開します。社内への浸透も重要です。

リブランディングの費用と期間

規模や範囲によって大きく異なりますが、中小企業のリブランディングの目安は以下の通りです。

ロゴ刷新のみ：30万円〜、1〜2ヶ月

ロゴ＋基本ツール：80万円〜、2〜3ヶ月

フルリブランディング：200万円〜、3〜6ヶ月

失敗しないリブランディングのコツ

変えるものと変えないものを明確に

すべてを変える必要はありません。大切にしてきた価値観、顧客との約束は守りながら、表現方法をアップデートするのがリブランディングの基本です。

社員を巻き込む

トップダウンで進めると、社員の理解と協力が得られません。プロジェクトの初期段階から社員を巻き込み、「自分たちのブランド」という意識を育てましょう。